Eine Website ist die Vertretung Ihres Unternehmens im Netz. Sie muss also auch zum äußeren Erscheinungsbild Ihres Unternehmens passen. Das betrifft sowohl das Corporate Design mit Logo, Farben als auch den allgemeinen Aufbau. Allerdings nützt auch die schönste Internetseite nichts, wenn sie nicht gefunden wird. Dafür braucht man Suchmaschinenmarketing (SEM).

Die Macht der Suchmaschinen

Informationen werden im Netz bis zu 90 Prozent mit Hilfe von Suchmaschinen wie z. B. Google, Yahoo! oder Bing gefunden. Suchmaschinen durchforsten und indexieren alle Websites im Internet, die sie finden können. Bei vielen Suchbegriffen gibt es Millionen von aufgelisteten Treffern, also Seiten, bei denen der Suchbegriff in irgend einer Weise vorkommt.

Die meisten Nutzer von Suchmaschinen achten allerdings fast ausschließlich auf Suchergebnisse der ersten Seite, nur manchmal auf Ergebnisse der zweiten und dritten Seite. Wer also erst auf hinteren Treffer-Seiten auftaucht, bleibt unbekannt. Erschwerend kommt hinzu, dass wiederum nur die drei ersten Treffer der ersten Ergebnis-Seite wirklich viele Besucher auf die eigenen Website leiten. Für Unternehmen ist es also wichtig, bei bestimmte Suchbegriffe ganz oben zu landen. Das Ziel ist es, die Sichtbarkeit der Website im Netz zu verbessern, indem ein effizientes Suchmaschinenmarketing aufgebaut wird.

Selber machen oder zahlen?

Um von einer Suchmaschine eine der vorderen Platzierungen zu erhalten, gibt es grundsätzlich zwei Möglichkeiten:

1. Eine Seite wird für einen oder mehrere Suchbegriffe “optimiert”, bis sie schließlich auf den oberen Plätzen erscheint. Dieses Vorgehen nennt man “Suchmaschinenoptmierung” bzw. auf Englisch “Search Engine Optimization”, woher auch die Abkürzung “SEO” stammt. Bei der Suchmaschinenoptimierung kann man allerdings nur auf die ersten Plätze der “generischen Suche” gelangen.
2. Die zweite Möglichkeit sind gesponsorte Links (sponsored Links). Das bedeutet, Website-Betreiber müssen zahlen, um bei der Suchmaschine an vorderen Stelle angezeigt zu werden. Je prominenter der Link platziert wird, desto teurer der Sponsorenlink. Das besondere hierbei: Gezahlt wird nicht für das Anzeigen des Links, sondern pro Klick.

Suchmaschinenoptimerung vs. bezahlte Links

Um den Unterschied zwischen den beiden Möglichkeiten besser zu verstehen, empfiehlt es sich, den Aufbau der Google-Suchergebnisse näher zu betrachten. In der unten angezeigten Grafik hat ein Kunde nach dem Wort “flowers” gesucht, also nach Blumen. Dem Nutzer werden nun zwei Arten von Treffern (Links) angezeigt:

1. Links, die Google für den Suchbegriff “flowers” für besonders relevant hält. Dieser Bereich ist das Ergebnis der tatsächlichen Suche im Internet, also die generische Suche. Sie ist in der Grafik grün umrandet.
2. Links, für die Websiten-Betreiber zahlen, um beim Suchbegriff “flowers” angezeigt zu werden. Die “Sponsored Links” werden in der Abbildung rot umrandet. Der Dienst vom Marktführer Google, der diese sponsored Links verwaltet, nennt sich “Google Adwords”. “Adwords” setzt sich aus den englisch Begriffen „Adverts“ (Werbeanzeigen) und „Words“ (Wörter) zusammen.

Google Trefferliste mit Markierung der generischen Suche (grüner Rahmen) und des Adwords Bereichs (roter Rahmen)

Was ist nun Suchmaschinenmarketing?

Der Begriff Suchmaschinenmarketing (engl. Search Engine Marketing oder kurz: SEM) ist leider nicht einheitlich definiert. Einerseits werden unter Suchmaschinenmarketing alle Maßnahmen verstanden, die die Sichtbarkeit einer Website bei Suchmaschinen verbessert. Also die Optimierung in der generischen Suche als auch das Management der gesponsorten Links. Andere definieren Suchmaschinenmarketing lediglich als das Verwalten der bezahlten Links bei Google und Co.

Letztendlich ist es nicht wichtig, wie der Begriff definiert ist. Denn eine scharfe Trennung von Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung und die Verwaltung von Sponsored Links ist kaum möglich: Beide Bereiche verfolgen gleiche Ziele, überschneiden sich und haben auch Einfluss aufeinander. Daher sollten i.d.R. auch beide Möglichkeiten zur Kundengewinnung genutzt werden.

Eine gute Platzierung in Suchmaschinen ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor von Websites. Wer in Google nicht gefunden wird, ist für die Internet-Nutzer praktisch nicht existent!

Über Ihre Webseite bahnen Sie neue Geschäftskontakte an. Fast in jeder Branche ist die Webseite zum wichtigsten Marketinginstrument geworden, um neue Kunden begeistern, informieren und gewinnen zu können. Dazu müssen Sie Ihre Webseite jedoch entsprechend bewerben, um genug Kundenkontakte zu bekommen.

Gute Google-Rankings ermöglichen nicht nur enorme Einsparungen im Werbebudget, sondern können Ihre Umsätze auch signifikant steigern! Eine suchmaschinenoptimierte Webseite ist Voraussetzung für erfolgreiches Webmarketing!

Wir zeigen Ihnen in einem verständlichen Seminar, wie Sie ganz legal und ohne großen Aufwand Top-Rankings bei Google und anderen Suchmaschinen erreichen. Das Seminar richtet sich gezielt an die Mitarbeiter in Ihrem Unternehmen, die für den Aufbau und die Pflege der eigenen Homepage verantwortlich sind. Sie erhalten zahlreiche praxisnahe Tipps und Beispiele, wie Sie in Zukunft im WWW besser gefunden werden können.

Grundlegende Internetkenntnisse sowie Kenntnisse des Webseitenaufbaus und der Webseitenprogrammierung werden vorausgesetzt!

Themen des Seminars

• Warum werben im Internet?
• Welche Suchmaschinen sind wichtig?
• Wie trage ich meine Webseite in Suchmaschinen ein?
• Wie finde ich die richtigen Suchbegriffe?
• Meine Seite in den TOP 10 (OnPage-Methoden)
• Meine Seite in den TOP 10 (OffPage-Methoden)
• Das sollten Sie lieber lassen (Don`t dos)!
• Werbeplätze im Internet einkaufen

Termin und Anmeldung

• Veranstaltungsort: IHK Würzburg-Schweinfurt, Raum D 401, Mainaustraße 33, 97082 Würzburg (Google-Maps)
• Datum: 17.11.2010, 14.00 Uhr – 18.00 Uhr
• Teilnahmegebühr: 80 Euro

(Köln, 10. Juni 2010) Vielfalt und Masse an Informationen im Internet suchen Ihresgleichen – Suchmaschinen erleichtern die Suche nach den gewünschten Inhalten im Internet erheblich. Das Wort “goo·geln [`gu:gln] VERB mit oder ohne Objekt” ist nicht ohne Grund in deutschen Wörterbüchern zu finden. Schon seit geraumer Zeit wird die Position in der Google-Trefferliste als Anhaltspunkt für die Professionalität eines Online-Shops herangezogen. Der Online-Ratgeber “Website-Gestaltung” zeigt: Kleine und mittelständische Unternehmen scheinen sich dieser Anforderung bewusst zu sein und setzen bereits Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein. Allerdings hat die Notwendigkeit dieses Engagements noch nicht alle Online-Anbieter erreicht.

Etwas mehr als die Hälfte der bisher bereits knapp 4.000 teilnehmenden Unternehmen schwimmt mit dem Strom und setzt bei der Suchmaschinenoptimierung auf die üblichen Möglichkeiten. Zusätzliche 20 Prozent der Befragten ergreifen darüber hinaus noch weitergehende SEO-Maßnahmen. Es gibt jedoch auch eine Kehrseite der Medaille: Ein Viertel der befragten Unternehmen führt keinerlei SEO-Maßnahmen durch oder weiß nichts davon.

Suchmaschinenoptimierung

Ermittelt wurde dieses Ergebnis anhand der Antworten des Online-Ratgebers “Website-Gestaltung”. Dieser überprüft mittels 12 kurzer Fragen, welche gestalterischen, organisatorischen, technischen und rechtlichen Anforderungen die Website der Befragten erfüllt. Basierend auf den Antworten erhalten die Teilnehmerinnen und Teilnehmer individuelle Handlungsanleitungen zur Verbesserung ihrer Website. Der Ratgeber wurde vom Netzwerk Elektronischer Geschäftsverkehr (NEG) im Rahmen des vom Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie (BMWi) geförderten Projekts „KMU-orientierte Website-Gestaltung“ entwickelt. Beteiligt waren die Projektpartner ECC Handel, das KLICK Rheinland Pfalz, die IT-Akademie Mainz und das KEG Saar.

Testen auch Sie, wie gut Sie in Bezug auf gestalterische, organisatorische, technische und juristische Anforderungen mit Ihrer Website-Gestaltung umgehen. Der Ratgeber ermöglicht Ihnen, online und in wenigen Schritten eine kostenlose Einstiegsberatung zur professionellen Gestaltung Ihrer Unternehmens-Website zu erhalten.

Online-Ratgeber zeigt Handlungsbedarf auf

Ermittelt wurde dieses Ergebnis anhand der Antworten des Online-Ratgebers “Website-Gestaltung”. Dieser überprüft mittels 12 kurzer Fragen, welche gestalterischen, organisatorischen, technischen und rechtlichen Anforderungen die Website der Befragten erfüllt. Basierend auf den Antworten erhalten die Teilnehmerinnen und Teilnehmer individuelle Handlungsanleitungen zur Verbesserung ihrer Website. Ausgewertet wurden rund 3.600 Datensätze. Der Ratgeber wurde vom Netzwerk Elektronischer Geschäftsverkehr (NEG) im Rahmen des vom Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie (BMWi) geförderten Projekts “KMU-orientierte Website-Gestaltung” entwickelt. Beteiligt waren die Projektpartner ECC Handel, das KLICK Rheinland Pfalz, die IT-Akademie Mainz und das KEG Saar.

Mit dem kostenlosen und neutralen Online-Ratgeber Website-Gestaltung können Unternehmen in wenigen Schritten eine Einstiegsberatung zur professionellen Website-Gestaltung erhalten. Das Ergebnis zeigt, ob die Website die wichtigsten gestalterischen, organisatorischen, technischen und rechtlichen Anforderungen erfüllt. Der Ratgeber ist abzurufen unter http://ratgeber.website-award.net.

Presseanfragen

Sonja Rodenkirchen ECC Handel

c/o Institut für Handelsforschung GmbH
Dürener Str. 401 b
50858 Köln

Tel.: ++49 / 221 / 943607-70
E-Mail: s.rodenkirchen@ecc-handel.de

Eine gute Platzierung in Suchmaschinen ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor von Websites. Wer in Google nicht gefunden wird, ist für die Internet-Nutzer praktisch nicht existent!

Über Ihre Webseite bahnen Sie neue Geschäftskontakte an. Fast in jeder Branche ist die Webseite zum wichtigsten Marketinginstrument geworden, um neue Kunden begeistern, informieren und gewinnen zu können. Dazu müssen Sie Ihre Webseite jedoch entsprechend bewerben, um genug Kundenkontakte zu bekommen.

Gute Google-Rankings ermöglichen nicht nur enorme Einsparungen im Werbebudget, sondern können Ihre Umsätze auch signifikant steigern! Eine suchmaschinenoptimierte Webseite ist Voraussetzung für erfolgreiches Webmarketing!

Wir zeigen Ihnen in einem verständlichen Seminar, wie Sie ganz legal und ohne großen Aufwand Top-Rankings bei Google und anderen Suchmaschinen erreichen. Das Seminar richtet sich gezielt an die Mitarbeiter in Ihrem Unternehmen, die für den Aufbau und die Pflege der eigenen Homepage verantwortlich sind. Sie erhalten zahlreiche praxisnahe Tipps und Beispiele, wie Sie in Zukunft im WWW besser gefunden werden können.

Grundlegende Internetkenntnisse sowie Kenntnisse des Webseitenaufbaus und der Webseitenprogrammierung werden vorausgesetzt!

Themen des Seminars

• Warum werben im Internet?
• Welche Suchmaschinen sind wichtig?
• Wie trage ich meine Webseite in Suchmaschinen ein?
• Wie finde ich die richtigen Suchbegriffe?
• Meine Seite in den TOP 10 (OnPage-Methoden)
• Meine Seite in den TOP 10 (OffPage-Methoden)
• Das sollten Sie lieber lassen (Don`t dos)!
• Werbeplätze im Internet einkaufen

Termin und Infos

20. April 2010 – 14.00 bis 18.00 Uhr

Zur Veranstaltungsübersicht

Flyer zur Veranstaltung “Bei Google auf Platz 1 -machbar?!”

Teilnahmebedingungen:

Die Anmeldung ist verbindlich! Das Entgelt in Höhe von 80 Euro ist nach Erhalt der Rechnung fällig. Sie können 10 Tage vor Beginn der Veranstaltung schriftlich zurücktreten. Bei späterer schriftlicher Abmeldung ist das MECK berechtigt, 25 Euro als Kostenpauschale zu verlangen. Bei Absagen am Vortag oder am Veranstaltungstag beträgt die Kostenpauschale 100 %. Die Kostenpauschale entfällt, wenn Sei einen Ersatzteilnehmer benennen. Der Veranstalter hat das Recht, bei ungenügender Teilnehmerzahl Seminare abzusagen. Ein weitergehender Anspruch auf Schadensersatz ist ausgeschlossen.